Έχεις αναρωτηθεί τι κάνει ένα περιεχόμενο viral;
Δεν αρκεί μόνο μια έξυπνη ιδέα ή μια καλοσχεδιασμένη καμπάνια. Οι άνθρωποι συνηθίζουν να μοιράζονται περιεχόμενο που τους κινεί το ενδιαφέρον και τους δημιουργεί συναισθήματα.
Πάμε να δούμε ποια βασικά χαρακτηριστικά κάνουν ένα περιεχόμενο viral.
Βασικά χαρακτηριστικά του viral content marketing
Το συναίσθημα ως η κινητήρια δύναμη του viral
Κάθε περιεχόμενο που γίνεται viral έχει ένα κοινό χαρακτηριστικό: ενεργοποιεί έντονα συναισθήματα. Όταν κάτι σου προκαλεί γέλιο, θαυμασμό ή συγκίνηση, αυξάνεται αυτόματα η πιθανότητα να θέλεις να το μοιραστείς με άλλους.
Αν θέλεις να αξιοποιήσεις αυτή τη δύναμη, δώσε συναίσθημα στο περιεχόμενό σου και βοήθησε το κοινό να ταυτιστεί.
Η ταύτιση που δημιουργεί σύνδεση και κοινότητα
Οι άνθρωποι αγαπούν να μοιράζονται περιεχόμενο που τους εκφράζει. Όταν βλέπεις ένα βίντεο ή ένα κείμενο που περιγράφει μια δική σου σκέψη ή εμπειρία, νιώθεις ότι κάποιος σε καταλαβαίνει. Αυτό δημιουργεί μια μορφή ταύτισης που ενισχύει την ανάγκη να κοινοποιήσεις το περιεχόμενο και να το μοιραστείς και με άλλους.
Δημιούργησε περιεχόμενο που μιλά για καθημερινές συνήθειες, μικρές αλήθειες ή κοινά βιώματα και αξιοποίησε τη δυναμική του για να συνδεθείς με το κοινό σου. Ιδιαίτερα όταν το συνδυάζεις με χιούμορ, τότε το content σου έχει ακόμη περισσότερες πιθανότητες να γίνει viral.
Η δύναμη της έκπληξης και της ανατροπής
Η έκπληξη είναι ένας από τους πιο ισχυρούς ψυχολογικούς μηχανισμούς, γιατί τραβάει αυτόματα την προσοχή στο scrolling και κάνει τον εγκέφαλο να εστιάσει.
Μια δημιουργική ανατροπή, μια έξυπνη φράση, μια οπτική που δεν περιμένεις ή μια ιστορία με twist αυξάνουν σημαντικά την πιθανότητα το περιεχόμενό σου να κερδίσει πολλές προβολές και αλληλεπιδράσεις. Όταν ο χρήστης ενθουσιάζεται, θέλει να μεταφέρει αυτή την αίσθηση και σε άλλους.
Βρες δημιουργικούς τρόπους για να τραβήξεις την προσοχή του κοινού σου και δημιούργησε περιεχόμενο που δεν ακολουθεί τις συνήθεις πρακτικές.
Η απλότητα και η αξία ως βασικό συστατικό
Ένα χρήσιμο περιεχόμενο που προσφέρει αξία στον χρήστη, όπως “how to”, tips ή tutorials είναι πιο πιθανό να κοινοποιηθεί. Ωστόσο, όσο πρακτικό και αξιόλογο κι αν είναι το μήνυμα, η απλότητα είναι βασικό στοιχείο. Το viral περιεχόμενο πρέπει να είναι εύληπτο και να έχει ξεκάθαρη, άμεση και ευανάγνωστη δομή.
Φρόντισε το μήνυμά σου να μπορεί να “διαβαστεί” σε λίγα δευτερόλεπτα. Χρησιμοποίησε καθαρή γλώσσα, οπτική συνοχή και δομή που δεν κουράζει. Όσο πιο άμεσα καταλαβαίνει κάποιος τι θέλεις να πεις, τόσο πιο εύκολα θα το μοιραστεί.
Η κοινωνική επιβεβαίωση και η διάδοση
Όταν βλέπεις ότι ένα περιεχόμενο έχει ήδη πολλά likes, shares ή σχόλια, υποσυνείδητα θεωρείς ότι αξίζει την προσοχή σου. Η κοινωνική επιβεβαίωση (social proof) λειτουργεί σαν φίλτρο που σε βοηθά να αποφασίσεις αν κάτι είναι ενδιαφέρον, αξιόλογο ή trending.
Έτσι, αν το περιεχόμενο καταφέρει να βρει ανταπόκριση σε ένα μικρό, ενεργό κοινό, τότε οι πιθανότητες να εξαπλωθεί αυξάνονται σημαντικά. Μοιράσου το περιεχόμενό σου πρώτα οργανικά στα κανάλια σου και μετά με την προώθηση μπορείς να ενισχύσεις τα αποτελέσματα.
Πώς να αξιοποιήσεις την ψυχολογία για viral content
Για να ενισχύσεις τη δυναμική του περιεχομένου σου, μπορείς να ακολουθήσεις μερικές πρακτικές αρχές.
Δημιούργησε περιεχόμενο που:
- επιτρέπει στο κοινό σου να ταυτιστεί εύκολα με εμπειρίες, σκέψεις ή στιγμές της καθημερινότητας
- τραβάει την προσοχή από τα πρώτα δευτερόλεπτα και ενσωματώνει στοιχεία έκπληξης ή ανατροπής
- προσφέρει πραγματική αξία (tips, πρακτικές λύσεις, tutorials, κ.α.)
- μπορεί να διαβαστεί ή να κατανοηθεί εύκολα, χωρίς περιττές πληροφορίες.
Όλα αυτά δεν εγγυώνται ότι το περιεχόμενό σου θα γίνει viral, αλλά αυξάνουν σημαντικά τις πιθανότητες.
Συμπέρασμα
Το viral content marketing δεν είναι αποτέλεσμα τύχης αλλά κατανόησης της ανθρώπινης συμπεριφοράς. Όταν καταλαβαίνεις τι κινητοποιεί τους χρήστες να πατήσουν share, μπορείς να δημιουργήσεις περιεχόμενο που συνδέεται, εμπνέει και ξεχωρίζει. Έτσι, το περιεχόμενό σου αποκτά πολύ μεγαλύτερη δύναμη.
Κι επειδή όλοι είμαστε χρήστες των social, προσπάθησε να δεις το περιεχόμενό σου όπως το βλέπει και το κοινό σου. Αν θα πατούσες share κι εσύ, τότε κινείσαι προς τη σωστή κατεύθυνση.
Διάβασε ακόμη:
Πώς να αξιοποιήσεις τα social media για να επεκτείνεις την επιχείρησή σου
Μπες στη συζήτηση