AI και δημιουργία περιεχομένου: Είναι για καλό ή κακό; 

Καθημερινά, στα social media, στα blogs, στα sites, θα έχεις ίσως παρατηρήσει ότι υπάρχει περιεχόμενο συχνά με παρόμοιο ύφος και δομή. Δεν είναι τυχαίο, το AI πραγματικά έχει αλλάξει τον τρόπο που δημιουργούμε περιεχόμενο, αλλά και τον τρόπο που επικοινωνούμε.  

Τελικά είναι για καλό ή για κακό; 

Πάμε να δούμε μαζί και τις δύο πλευρές και να ανακαλύψουμε τι σημαίνει πραγματικά η χρήση της AI στη δημιουργία περιεχομένου. 

Τα οφέλη της χρήσης AI στη δημιουργία περιεχομένου 

Ας δούμε πώς η χρήση AI μπορεί να ευνοήσει τις επιχειρήσεις, τους marketeers, αλλά και ευρύτερα τους δημιουργούς περιεχομένου:

Ταχύτητα και αποτελεσματικότητα

Η AI μειώνει δραστικά το χρόνο που απαιτείται για να δημιουργήσεις ένα κείμενο, να διορθώσεις, να μεταφράσεις, να βρεις νέες ιδέες ή και να κάνεις repurpose το ήδη υπάρχον περιεχόμενο. Οι εξαιρετικές αυτές δυνατότητες παρέχουν στους marketers την ευκαιρία να επικεντρωθούν σε πιο στρατηγικά και δημιουργικά projects.

Προσαρμογή στο κοινό

Εξατομικευμένες διαφημίσεις, email καμπάνιες, και περιεχόμενο μπορούν να σχεδιαστούν με τη βοήθεια της AI για να ταιριάζουν στις ανάγκες και τις προτιμήσεις κάθε πελάτη. Σίγουρα η συμβολή του επαγγελματία παραμένει καίρια, όμως όλα γίνονται πιο αυτοματοποιημένα με τις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης. 

Βελτίωση ποιότητας περιεχομένου

Με εργαλεία ανάλυσης δεδομένων, οι marketers μπορούν να δουν τι λειτουργεί καλύτερα για το κοινό τους και να βελτιστοποιήσουν το περιεχόμενο βάσει αυτών των δεδομένων. Οι αυτόματες προτάσεις βελτιστοποίησης περιεχομένου έχουν πολλά να προσφέρουν για την αποφυγή λαθών, την ενίσχυση μιας αρχικής ιδέας ή την τελειοποίηση ενός στοχευμένου περιεχομένου ικανού να φέρει μετρήσιμα αποτελέσματα. 

Κόστος

Τα AI εργαλεία αναπτύσσονται με καταιγιστικούς ρυθμούς και επομένως υπάρχει πληθώρα επιλογών για όλα τα μεγέθη επιχειρήσεων και για όλους τους επαγγελματίες ακόμη και δωρεάν. Υπάρχουν όμως και εξειδικευμένα εργαλεία που απαιτούν ένα μεγάλο αρχικό κόστος, ωστόσο σε βάθος χρόνου προσφέρουν  μεγάλη εξοικονόμηση πόρων. 

Προκλήσεις και προβληματισμοί στη χρήση AI  περιεχομένου 

Παρά τα πλεονεκτήματα, υπάρχουν και μερικά ζητήματα που δεν μπορούμε να αγνοήσουμε: 

Έλλειψη ενσυναίσθησης

Παρόλο που τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης μπορούν να παράγουν περιεχόμενο, δεν κατανοούν πλήρως το συναίσθημα και τη μοναδικότητα που μπορεί να φέρει ένας ανθρώπινος δημιουργός. Μπορεί το AI content να είναι άρτιο, αλλά στερείται ανθρώπινων χαρακτηριστικών, συναισθημάτων και ενσυναίσθησης ανάλογα με την περίσταση.

Ποιότητα περιεχομένου

Η υπερβολική χρήση AI μπορεί να οδηγήσει σε επαναλαμβανόμενο και τυποποιημένο περιεχόμενο, που χάνει την αυθεντικότητα και το μοναδικό ύφος του δημιουργού. Ιδιαίτερα στα social media, όπου απαιτείται συχνή και “ζωντανή” επικοινωνία, βλεπουμε συχνά να χρησιμοποιείται AI content με “ξύλινο” λόγο, viral εκφράσεις που ανακυκλώνονται και απουσία του πραγματικού “tone of voice”. 

Αυτό μπορεί να μειώσει την εμπιστοσύνη και το engagement, ειδικά όταν το κοινό καταλαβαίνει πως αλληλεπιδρά με περιεχόμενο που έχει παραχθεί από AI και όχι με ένα φυσικό πρόσωπο ή αυθεντικό brand. 

Επιπτώσεις στην αγορά εργασίας

Υπάρχει ανησυχία ότι η αυξημένη χρήση AI θα μπορούσε να αντικαταστήσει δημιουργούς περιεχομένου, designers, data analysts και πολλές ακόμη ειδικότητες σε όλους τους κλάδους, μειώνοντας τις θέσεις εργασίας.  

Πώς να χρησιμοποιήσεις το AI δημιουργικά  

Για να αξιοποιήσεις στο έπακρο τα πλεονεκτήματα του AI διατηρώντας την αξία του περιεχομένου: 

• Χρησιμοποίησε το AI ως βοηθό, όχι ως αντικαταστάτη: Χρησιμοποίησε το AI για να σε πάρεις ιδέες, προσχέδια κειμένων ή διορθώσεις, αλλά φρόντισε να κάνεις την τελική επιμέλεια του κειμένου. 

• Πρόσφερε αξία στο περιεχόμενό σου: Η αυθεντικότητα χτίζει εμπιστοσύνη. Ενσωμάτωσε εμπειρίες, απόψεις και το προσωπικό σου ύφος σε κάθε κείμενο, ώστε να ξεχωρίζει και να αντικατοπτρίζει εσένα ή το brand σου. 

• Διασταύρωσε πληροφορίες: Μην βασίζεσαι αποκλειστικά στις απαντήσεις του AI, καθώς μπορεί να μην είναι πάντα ακριβείς. Φρόντισε να ελέγχεις την εγκυρότητα των στοιχείων και να διασταυρώνεις τις πηγές. 

• Απόφυγε την υπερβολική χρήση: Το AI είναι εργαλείο, όχι δημιουργός. Χρησιμοποίησέ το στρατηγικά, όχι ως τη μοναδική σου πηγή περιεχομένου. 

Η δημιουργικότητα παραμένει ανθρώπινη 

Η τεχνητή νοημοσύνη δεν αντικαθιστά τη δημιουργικότητα, αντίθετα, όταν χρησιμοποιείται ισορροπημένα, την ενισχύει. Το ζητούμενο δεν είναι να δημιουργούμε περισσότερο περιεχόμενο, αλλά καλύτερο και πιο ουσιαστικό.
Αξιοποίησε δημιουργικά τις δυνατότητες της τεχνολογίας, χωρίς να χάνεις τη φωνή, την αυθεντικότητα και το προσωπικό σου ύφος! 

Διάβασε ακόμη: