Η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει ριζικά τον τρόπο που οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες online, και μαζί αλλάζει και το content marketing.
Μέχρι πρόσφατα, ο στόχος ήταν ξεκάθαρος: να εμφανιστεί η ιστοσελίδα σου στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης (SEO, Search Engine Optimization).
Σήμερα όμως, όλο και περισσότερες απαντήσεις δίνονται χωρίς καν να γίνει click σε κάποια σελίδα. Αυτό σηματοδοτεί τη μετάβαση σε μια νέα προσέγγιση: το GEO (Generative Engine Optimization).
Πάμε να δούμε αναλυτικά τι είναι το SEO και το GEO και πώς μπορείς να προσαρμόσεις το περιεχόμενό σου στα νέα δεδομένα της online αναζήτησης.
Τι είναι το SEO
Το SEO είναι η πρακτική βελτιστοποίησης μιας ιστοσελίδας ώστε να εμφανίζεται όσο το δυνατόν ψηλότερα στα «παραδοσιακά» αποτελέσματα αναζήτησης. Περιλαμβάνει ενέργειες όπως:
- Χρήση λέξεων-κλειδιών με βάση τις αναζητήσεις των χρηστών
- Δημιουργία ποιοτικού, σχετικού περιεχομένου
- Τεχνική βελτιστοποίηση (ταχύτητα, mobile-first σχεδίαση, indexability)
- Απόκτηση backlinks από αξιόπιστες πηγές
Το SEO βασίζεται στον αλγόριθμο της Google και προϋποθέτει συνεχείς προσαρμογές.
Τι είναι το GEO
Το GEO (Generative Engine Optimization) αφορά τη βελτιστοποίηση περιεχομένου με σκοπό να ενσωματώνεται στις AI απαντήσεις που παράγονται από γενετικά μοντέλα, όπως το ChatGPT, το Microsoft Copilot ή το Google SGE (Search Generative Experience).
Σκοπός δεν είναι πλέον απλώς να οδηγήσεις τον χρήστη σε ένα κλικ στο site σου, άλλωστε οι περισσότερες αναζητήσεις οδηγούν σε zero-clicks, αφού ο χρήστης παίρνει απευθείας την απάντηση στα αποτελέσματα. Έτσι, σκοπός πλέον είναι να εξασφαλίσεις ότι το περιεχόμενό σου θα χρησιμοποιηθεί μέσα στην AI απάντηση.
Το GEO εστιάζει στο να γίνει το περιεχόμενό σου πηγή απάντησης, όχι απλώς προορισμός.
Από το SEO στο GEO: τι αλλάζει
Ας δούμε αναλυτικά τι αλλάζει συγκρίνοντας βασικά στοιχεία:
| Σύγκριση | SEO (Search Engine Optimization) | GEO (Generative Engine Optimization) |
| Στόχος | Υψηλή κατάταξη στα παραδοσιακά οργανικά αποτελέσματα. | Ενσωμάτωση του περιεχομένου σε AI-generated απαντήσεις. |
| Αλγόριθμοι | Εξάρτηση από αλγόριθμους κατάταξης της Google. | Εξάρτηση από large language models (LLMs) και training data sets. |
| Δομή περιεχομένου | Επικέντρωση σε keywords, meta tags, headers. | Περιεχόμενο με απαντήσεις σε ερωτήσεις, conversational flow και clarity. |
| Τεχνική υλοποίηση | On-page SEO, sitemap, schema markup. | Δομημένα δεδομένα, αναγνώριση οντοτήτων, σημασιολογική συνοχή. |
| Απόδοση (KPIs) | Κατάταξη, οργανική επισκεψιμότητα, CTR. | Ορατότητα σε AI απαντήσεις, αναφορές σε LLMs, shareability. |
| Backlinks | Καθοριστικός παράγοντας αξιοπιστίας. | Δευτερεύον, μεγαλύτερη έμφαση στην εμπειρία χρήστη και τη χρηστικότητα. |
| Στρατηγική | Αντίδραση σε αλλαγές αλγορίθμου (reactive). | Πρόβλεψη αναγκών AI και των ερωτήσεων των χρηστών (proactive). |
| Ανταγωνισμός | Ανταγωνισμός για κατάταξη με τις ίδιες πρακτικές και όρους. | Δημιουργείς first-mover advantage στην AI αναζήτηση. |
Η νέα στρατηγική περιεχομένου
Όπως κατάλαβες ήδη από την παραπάνω σύγκριση είναι σημαντικό να διαμορφώσεις μια νέα στρατηγική περιεχομένου φιλική προς το GEO. Συγκεντρώσαμε λοιπόν μερικά χρήσιμα tips που μπορείς αν ακολουθήσεις:
- Δημιούργησε κατανοητό και χρήσιμο περιεχόμενο γραμμένο σε απλή γλώσσα.
- Χρησιμοποίησε ερωτήσεις ως τίτλους στο περιεχόμενό σου ώστε να αυξήσεις την πιθανότητα να εμφανιστεί το περιεχόμενό σου ως απάντηση στα AI αποτελέσματα αναζήτησης (featured snippets).
- Χρησιμοποίησε bullets και αριθμημένες λίστες, καθώς είναι πιο πιθανό η Google να τα αξιοποιήσει για τις AI απαντήσεις στα αποτελέσματα.
- Βελτίωσε το μέγεθος των κειμένων σου, ώστε να προσαρμόζονται στην έκταση των featured snippets που είναι 40-60 λέξεις.
- Χρησιμοποίησε schema markup για να διευκολύνεις τη Google να κατανοήσει τη δομή του περιεχομένου σου.
- Παρακολούθησε τακτικά το Google Search Console να δεις αν το περιεχόμενό σου εμφανίζεται στα featured snippets και προσάρμοσέ το ανάλογα.
Τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης δεν συνδυάζουν keywords, συνδέουν οντότητες (πρόσωπα, μέρη, σενάρια, κ.α.) και χρησιμοποιούν τις σχέσεις μεταξύ οντοτήτων για να παράγουν όσο το δυνατόν πιο ακριβείς απαντήσεις. Αν το δικό σου περιεχόμενο είναι φιλικό προς το GEO, είναι πολύ πιο πιθανό να χρησιμοποιηθεί σε απαντήσεις.
Κλείνοντας
Η ουσία είναι πως η αναζήτηση αλλάζει και μαζί της αλλάζουν και οι κανόνες του content.
Το SEO παραμένει απαραίτητο για την προσέλκυση επισκεψιμότητας, αλλά δεν είναι πλέον αρκετό από μόνο του. Το GEO ανοίγει τον δρόμο για μια νέα μορφή ορατότητας, όπου το περιεχόμενο δεν ανταγωνίζεται μόνο για clicks, αλλά για θέση μέσα στην ίδια την απάντηση.
Αν έχεις επιχείρηση ή ασχολείσαι με το marketing, το GEO-optimized περιεχόμενο μπορεί να σου δώσει το πλεονέκτημα που χρειάζεσαι στη νέα εποχή της αναζήτησης.
Μπες στη συζήτηση